Une lessive naturelle… à base de cendre de bois. C’est le produit créé par Isabelle Urbain, auquel participent son mari et ses trois enfants, comme l’avait révélé le journal municipal L’Ignymontain l’été dernier. Cette lessive, baptisée Isalex’cendre, a été lancée en juin 2021, « mais ça faisait un bout de temps qu’on faisait ça », précise cette Ignymontaine. « [Au début], on a fait juste pour nous, poursuit-elle. On a diffusé à nos amis, la famille, car on faisait à chaque fois des bons stocks. » Avant donc de commencer à commercialiser il y a un an et demi.

À l’origine, c’est une allergie de son plus jeune enfant qui l’a poussée à se lancer dans ce projet. « Notre troisième enfant avait des allergies cutanées, raconte-t-elle. Il a fallu faire plein de choses par nous-mêmes au niveau de l’alimentation et des produits cosmétiques. Du coup, niveau lessive, on a pas mal galéré à trouver quelque chose d’hyper clean. Même en magasins bio, il y a une liste d’ingrédients de fou, et ça ne lui convenait pas. Donc on s’est mis à faire nous-mêmes notre lessive. Savon noir, savon de Marseille, [on a tenté] pas mal de choses. Ça lavait bien, mais il y avait toujours des inconvénients. Le savon de Marseille […], ça encrassait la machine. »

C’est donc vers une recette ancestrale, à la cendre de bois, qu’elle et son mari se sont tournés. « C’est en voyant un reportage à la télé qu’on s’est dit : ‘‘Il y a quelque chose qui marchait il y a hyper longtemps, […] on tente’’. » Et la tentative s’est avérée fructueuse. « La cendre de bois, c’était la meilleure solution pour nous, affirme Isabelle Urbain. Il n’y avait pas de dépôts dans la machine à laver, ce qui ressort de la machine est hyper clean, et surtout, pour notre petit loulou, c’était vraiment top, on n’avait plus de soucis avec sa peau. »

Mais comment alors se fabrique cette lessive qui « va un peu à l’encontre de tout ce qu’on peut penser », selon les mots d’Isabelle Urbain, qui fabrique et vend ses produits ? « Ce n’est pas très compliqué, mais ça prend du temps, explique-t-elle. On tamise beaucoup la cendre. Après, on fait reposer la cendre et l’eau. Après, on récupère un liquide, cette potasse, qu’on mélange avec de l’eau. […] La potasse de la cendre qu’on récupère, c’est un agent dégraissant. »

Une recette, en somme, « simple et accessible à plein de gens », souligne l’Ignymontaine, qui récupère la cendre donnée par ses amis ou en faisant la tournée de pizzerias locales avec qui elle collabore, et qui lui fournissent la cendre restée dans leurs fours à bois. « Donc on recycle les déchets de la cendre, c’est hyper positif dans le projet, car ils ne savent pas quoi en faire. Donc c’est gagnant-gagnant, avance-t-elle. Ce côté vertueux, ça fait partie des valeurs qu’on veut essayer de mettre dans la tête de nos loulous. »

Des enfants motivés qui s’impliquent activement dans le projet familial, notamment dans l’étiquetage des bouteilles, fabriquées en plastique recyclable et recyclé. Car les clients redéposent les bouteilles une fois qu’ils ont utilisé tout le contenu, et celles-ci sont lavées puis réutilisées. Elles sont vendues au prix de 7 euros la bouteille de un litre, et 20 euros les trois bouteilles. Il existe une version nature, « avec juste de l’eau et de la potasse », et une version avec de l’huile essentielle de lavande fine bio, liste Isabelle Urbain, ajoutant que cette dernière est « juste une odeur de confort pour aider ceux qui veulent essayer de changer mais qui ont du mal au niveau de la transition », assurant toutefois que la lessive Isalex’cendre « ne sent pas sur le linge ».

Les clients peuvent acheter par correspondance (livraison gratuite à SQY), ou retrouver Isalex’cendre dans des enseignes bio, magasins vrac, Amap ou encore marchés du territoire. Et les retours seraient positifs d’après Isabelle Urbain. Dès le lancement du projet, les connaissances à qui elle a fourni cette lessive ont déjà été conquises, notamment «  des amis qui avaient une petite fille avec de l’eczéma », qui nous ont fait des retours en disant qu’il n’y avait pas photo ». Elle indique néanmoins ne pas « en faire non plus un business » et que « ce n’est pas [s]on activité principale », elle qui travaille à côté dans la communication.

Isabelle urbain résume à propos d’Isalex’cendre : « C’est sain pour la peau, pour ce qu’on rejette dans la nature, ça n’abîme pas la machine à laver, on recycle un déchet. Il n’y a que des bonnes valeurs et des bonnes choses dans ce concept de lessive. » Pour commander cette lessive, appeler le 06 72 49 17 98, envoyer un mail à isalexcendre@gmail.com ou alors contacter les fabricants sur Instagram ou Facebook.

CREDIT PHOTO : lessive Isalex’cendre